¿Quién es Linda Iaccarino, la nueva directora ejecutiva de Twitter?

Nueva York (CNN) – Elon Musk nombró a la veterana directora de medios Linda Iaccarino como la nueva directora ejecutiva de Twitter el viernes, meses después de que prometió renunciar.

«¡Emocionado de dar la bienvenida a Belinda Iaccarino como la nueva directora ejecutiva de Twitter!», escribió Musk en un tuit el viernes. Se centrará «principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me centraré en el diseño de productos y nuevas tecnologías», dijo.

La veterana ejecutiva de medios Linda Iaccarino renunció a su cargo como presidenta de publicidad global y asociaciones en NBCUniversal.

V dijo anuncio Este Viernes. «Hemos transformado nuestra empresa y toda la industria».

Musk dijo el jueves que había encontrado un nuevo CEO para hacerse cargo de Twitter, meses después de que prometió renunciar y anunció que el CEO comenzaría en unas seis semanas.

Esto es lo que necesita saber sobre Yaccarino.

Linda Iaccarino

Ejecutivo de medios experimentado

Musk se ha enfrentado a los principales medios de comunicación y también ha dicho que odia la publicidad. Pero Yaccarino representa ambos mundos.

Yaccarino ha estado con NBCUniversal por más de 11 años y regresó a la compañía donde comenzó como pasante de pregrado. Anteriormente, fue vicepresidenta ejecutiva y directora de operaciones de ventas publicitarias, marketing y adquisiciones en Turner Broadcasting, que luego incluía a CNN.

En NBCUniversal, supervisa un equipo global de 2000 miembros, según cuenta de perfil La empresa Eso significa que más personas de su equipo de las que quedan están trabajando en Twitter, que Musk dijo en una entrevista con la BBC el mes pasado se había reducido a 1.500 personas después de despedir varias veces durante su mandato.

El equipo de ventas de anuncios de NBCUniversal ha generado 100.000 millones de dólares en ventas de anuncios desde que se unió en 2011, según su perfil, y se ha asociado con varias empresas de nuevos medios, como Twitter, además de Apple News, Buzzfeed, Snapchat y YouTube.

El mes pasado, se unió a Musk en una conferencia de la industria para una sesión titulada «Twitter 2.0: de las conversaciones a las asociaciones».

El logro más notable de Yaccarino en NBCUniversal es crear equipos de ventas de publicidad unificados en lugar de tener 15 equipos de ventas diferentes que se acercan a los mismos anunciantes.

“Fue difícil tratar con nosotros”, dijo. entrevista Con Salesforce en el que describió la consolidación.

La pérdida de Yaccarino llega en un mal momento para NBCUniversal. Los ingresos por publicidad cayeron en toda la industria de los medios, lo que provocó recortes de costos y, en algunos casos, despidos en muchas empresas. NBCUniversal tuvo que hacer precisamente eso residuos Sin embargo, la forma no es tan profunda como la de algunos de sus competidores.

Las empresas de medios, incluida NBC, tienen previsto presentar presentaciones anticipadas a los anunciantes la próxima semana en un esfuerzo por asegurar los compromisos publicitarios para fines de este año. Una audiencia de NBC está programada para el lunes por la mañana.

Yaccarino no sería la primera ni la única mujer al frente de una de las empresas de Musk.

Musk nombró previamente a Gwen Shotwell para dirigir SpaceX. Ella es la presidenta y directora de operaciones de la empresa, mientras que él ostenta el cargo de director ejecutivo. Pero algunos en la industria lo ven como clave para que SpaceX se convierta en la compañía de cohetes comerciales más exitosa del mundo.

Robyn Denholm también es el CEO de Tesla. Reemplazó a Musk en el cargo cuando la SEC lo obligó a renunciar después de tuitear que había obtenido fondos para privatizar la empresa, cuando aún no lo había hecho.

Denholm ha mantenido un perfil bajo en Tesla, sin hablar en un día de inversores a principios de este año donde hablaron otros 15 ejecutivos de Tesla además de Musk.

Migración de anunciantes de Twitter

Elegir a Yaccarino puede indicar que Musk es consciente de las limitaciones de sus esfuerzos para hacer que Twitter dependa menos de los anuncios.

Las ventas de anuncios representaron más del 90% de los ingresos de la empresa antes de que Musk la comprara en octubre. Pero muchos anunciantes han abandonado el sitio desde entonces.

A principios de este año, la firma de análisis de marketing digital Pathmatics by Sensor Tower informó que 625 de los 1000 principales anunciantes en Twitter, incluidas marcas importantes como Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo y Merck, habían eliminado los anuncios, según datos del 25 de enero. . Los ingresos mensuales de estos 1000 anunciantes cayeron más del 60 % entre octubre y el 25 de enero, de unos 127 millones de dólares a poco más de 48 millones de dólares, según los datos.

Muchos anunciantes han expresado su preocupación por los fuertes recortes de personal, un aparente aumento en el discurso de odio y sus controvertidas decisiones políticas, como volver a invitar a los usuarios previamente prohibidos a Twitter.

GM dijo que dejará de pagar publicidad en Twitter mientras evalúa la «nueva dirección» de la plataforma. Musk culpó del éxodo a «los grupos de activistas que presionan a los anunciantes, aunque nada ha cambiado con la moderación del contenido».

Musk ha intentado aumentar los ingresos apostando por impulsar su negocio de suscripciones, cobrando por las marcas azules que verifican la identidad del usuario, con un éxito limitado. Como resultado, es posible que no tenga más remedio que revivir las relaciones de Twitter con los anunciantes e impulsar su negocio principal de publicidad.

Musk ha hablado anteriormente sobre mejorar las ventas de anuncios centrándose más en la relevancia de sus anuncios.

La presión para encontrar un nuevo CEO de Twitter

Desde que expresó interés en comprar Twitter, el precio de las acciones de Tesla ha sufrido. A los inversionistas les preocupaba que su fascinación por Twitter lo distrajera de los desafíos que enfrenta el fabricante de autos eléctricos.

Musk anunció la noticia del CEO poco antes de la reunión anual de accionistas de Tesla, que está programada para el martes.

Las acciones de Tesla cerraron un 55% más bajas el jueves que hace 13 meses, cuando se hizo pública su compra inicial de una participación del 9% en Twitter. Las acciones de Tesla subieron un 3% en las primeras operaciones del viernes justo después de la apertura, antes de ceder la mayor parte de esa ganancia.

Dan Ives, analista de Wedbush, escribió: “Creemos que la renuncia de Musk como CEO de Twitter antes de lo que originalmente pensó es positivo tanto para Tesla como para SpaceX, ya que Musk tendrá que pasar cada vez más tiempo en estas plataformas, en lugar de hacerlo”. que Twitter». Nota para los clientes el viernes.

También puede ser una buena noticia para los usuarios de Twitter. Musk prometió que encontraría un nuevo CEO para dirigir Twitter el otoño pasado, luego de que el 57% de los encuestados votaron a favor de renunciar. En diciembre, prometió contratar a un reemplazo «¡tan pronto como encuentre a alguien lo suficientemente estúpido como para aceptar el trabajo!».